月次解析レポートの見方｜数字から次の一手を読み取る方法

クライアントの皆様、いつもお世話になっております。

エヌイーケーオーでHPを管理させて頂いているプランの中に「トータル管理」というプランがあり、毎月のアクセス解析レポートをPDFにまとめてお送りしています。

レポートには「訪問人数」「イベント数」「Google検索クリック」など普段あまり触れない数字が並ぶため、「数字を見ても何をすればいいかわからない」というご相談をよくいただきます。

そこで今回は、毎月お送りしているレポートの各項目の意味と、そこから何が読み取れるのか、そしてその結果を次の施策にどう活かしていくのかについて解説させていただきます。

月次レポートの全体構成

エヌイーケーオーの月次レポートは全2ページ構成です。

• 1ページ目：今月のまとめ／主要な数字（KPI）／よく読まれた記事TOP5／よく検索されたキーワードTOP5／書き直し候補TOP3
• 2ページ目：当月の日次訪問者推移グラフ／過去12ヶ月の訪問者推移グラフ

◎ 1ページ目で「今月の状態」を把握し、2ページ目で「長期的な伸び」を確認する ◎ という流れになっています。

1ページ目の見方

主要な数字（KPI）

サイトの状態を表す6つの代表的な数字です。

• 訪問人数：その月にサイトを訪れた人の数（重複なし）
• イベント数：ページ閲覧・スクロール・クリックなどサイト内で起きた行動の合計
• Google検索クリック：Google検索結果から実際にサイトに来てくれた回数
• Google検索表示：Google検索結果にサイトが表示された回数
• 平均掲載順位：Google検索結果での平均順位（1〜10位＝1ページ目）
• 公開記事数：サイト内の累計記事数（カッコ内は当月の新規追加）

◎ つまり、お店や会社のHPに「何人が、どのくらい興味を持って、何の入り口から来てくれたか」がひと目でわかる表です ◎

よく読まれている記事 TOP5

その月に最もアクセスが多かった記事の上位5本を、イベント数の多い順に並べています。

たとえば「お店紹介ページ」が常に上位にいれば来店検討段階のユーザーが多いとわかりますし、「コラム記事」が上位なら情報収集目的での流入が多いとわかります。

◎ どんな記事が読者に求められているかが一目でわかるので、次に書く記事のヒントになります ◎

よく検索されているキーワード TOP5

Google検索でサイトが見つかっているキーワードのうち、その月に最も検索された5つです。

「思っていたキーワードと違う」というケースもよくあります。たとえば理容室なら「カット」よりも「フェード」の方が検索されている、といったことが見えてきます。

◎ お客様が実際にどんな言葉でお店を探しているかがわかるので、看板やSNS投稿の言葉選びにも活かせます ◎

書き直し候補 TOP3

ここがレポートの中で最も重要なセクションです。

「順位は上位ではないけれど、Google検索の表示回数が多い記事」を3つ選んで掲載しています。具体的には、11〜30位あたりに留まっているけれど、1ページ目に入れば一気にクリックが増える可能性が高い記事です。

この記事を見出し追加・本文ボリューム増・タイトル調整などで「リライト」すれば、新しく記事を書くより少ない労力で訪問者を伸ばせるケースが多くあります。

◎ 毎月の記事制作の参考にしていただきたい、最も実践的な指標です ◎

2ページ目の見方

当月の日次訪問者推移（GA4）

その月の日ごとの訪問者数を折れ線グラフで表示しています。

「土日に伸びる」「キャンペーン投稿の翌日にピーク」「祝日に落ち込む」など、曜日傾向や急増・急減のタイミングが一目で見えます。

営業日の調整・SNS投稿のタイミング・キャンペーンの効果検証などに役立ちます。

過去12ヶ月の訪問者推移（GA4）

過去1年間の月ごとの訪問者推移です。

1ヶ月だけを見ると一喜一憂してしまいがちですが、12ヶ月で見ると長期的な伸びや季節性、そして記事追加やリライトの効果が見えてきます。

◎「先月は減ったけど、去年の同じ月よりは伸びている」など、本当の意味での成長が見えるグラフです ◎

なぜ毎月レポートを見ることが大事なのか

HPは作って終わりではありません。

公開後に「お客様がどんなキーワードで来ているか」「どの記事が読まれているか」「どこで離脱しているか」を毎月確認し、改善を積み重ねることで初めて集客の入り口として機能するようになります。

逆にレポートを見ずに放置してしまうと、Google検索順位は徐々に下がり、せっかく作ったHPが半年〜1年で誰の目にも止まらない状態になってしまうことも少なくありません。

エヌイーケーオーの管理プランに任せるメリット

「数字を見るのは大事」とわかっていても、本業のあるオーナー様が毎月Googleアナリティクスにログインして、複数の画面を見比べてレポートを作る…というのは現実的ではありません。

エヌイーケーオーのトータル管理プランでは、以下をすべてお任せいただけます。

• 毎月のレポート作成・送付（PDFでLINE・メール送付）
• 数字の解説（前月比・季節性・施策効果のコメント付き）
• リライト候補の提案と実行（書き直し候補TOP3の中から優先度の高い記事をリライト）
• 記事制作代行（毎月1本の新規記事制作）
• テキスト・画像の修正、差し替え
• WordPress・プラグインの更新管理
• エヌイーケーオーが管理以外でもWEB・デザイン関係でバックアップ

◎ つまり「HPの健康診断と、その結果に基づく治療」までを一括でお引き受けする内容になっています ◎

スタンダード管理プランの場合でも、記事制作・リライトはオプションでご依頼可能です。レポートをご覧いただいて気になる記事があれば、お気軽にご相談ください。

管理だけで終わらない、売上に繋がるWEBサポート

エヌイーケーオーは大手の制作会社のように「契約範囲のお仕事だけ」というスタンスではなく、HPを通してオーナー様の売上に貢献することをひとつのゴールにしています。

たとえば、Googleマップの運用アドバイス・SNS連携・キャンペーンページの追加制作・チラシや名刺との連動デザインなど、「今のお店に必要なこと」を一緒に考え、できることはなるべくお手伝いさせていただくスタンスで日々ご相談に対応しています。

人と人との繋がりを大切にするフリーランスだからできること

エヌイーケーオーは個人のフリーランスとして活動しているため、担当者がコロコロ変わることはありません。最初のお打ち合わせから運用・改善まで、ずっと同じ人間がオーナー様のお店を見続けます。

「先月のキャンペーンの反応どうでした？」「夏に向けてこんな企画を考えてるんですけど…」といった本業の話題から自然に施策につながる相談も、気軽にLINEや電話でお話できる関係性を大事にしています。

◎ HPは”システム”ではなく”オーナー様のお店の延長”。同じ温度感で関わってくれる相棒として活用していただきたいと考えています ◎

まとめ

月次レポートは「数字を眺めるためのもの」ではなく、「次に何をするかを決めるためのもの」です。

エヌイーケーオーでは、レポートをお送りするだけでなく、内容を踏まえたリライトや記事追加などの改善まで管理プランに含めてご提供しています。

◎ オーナー様は本業に集中していただき、HP運用は丸ごとお任せいただける形です ◎

HP制作・運用のご相談はエヌイーケーオーへ

千葉県千葉市緑区を拠点に、フリーランスならではのフットワークと丁寧な運用で「作って終わらせない」HPをご提供しています。

• WordPressによるHP新規制作・リニューアル
• 月次管理プラン（更新・記事追加・SEO・SNS連携・月次レポート）
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